2016年，NBA乐园进入中国，在上海落成其首家店，为中国的小朋友和家庭带来了全新的NBA主题儿童游乐体验。

2021年，NBA乐园的运营团队“赢育联合”（Total Team）完成了具有里程碑意义的战略调整，将全国四店进行统一升级，升级后的NBA Playzone成长中心将向消费者呈现更丰富、更精彩的品牌活力。

升级之后的“NBA Playzone成长中心” 将目光聚焦于少年儿童的身心成长发展——引进源自NBA的训练体系及运动理念，结合亚洲儿童发育特质以及全球儿童运动教育经验特别研发的幼儿早教课程和青少年篮球训练计划，让孩子们在玩耍的过程中提升孩子综合身体素质，同时还策划组织丰富多彩的交流、比赛等活动，让孩子们了解多元文化、锻炼社交能力、形成积极乐观、坚强勇敢的个性。

以“乐园”为载体，给“乐园”赋予更丰富的内容，让玩乐变得更有意义，多维度开启儿童成长发育的高效通道。

乐园功能升级：

全新的NBA Playzone成长中心在NBA乐园的基础上，品牌视觉进行了统一升级，规范了乐园形象、丰富了游乐设施、增加了篮球场、体适能运动设施等内容，将为消费者提供更全面的儿童娱乐、篮球培训、体适能培训、定制化主题活动等服务，为拥有2-12岁孩子的家庭创造更多欢乐趣味。

NBA Playzone篮球俱乐部：

升级后的NBA Playzone成长中心获得NBA特别授权，开设“NBA Playzone篮球俱乐部”，以美国NBA幼少儿篮球训练体系为蓝本，针对幼少儿、青少年身体发育特质，按照不同年龄和体质制定训练计划，设定48项训练目标，每阶段16周渐进式训练计划，用篮球运动科学帮助孩子的身体全面发展。

NBA Playzone幼少儿体适能训练计划：

针对3-6岁的幼少儿身体发育特质，NBA Playzone成长中心还特别设置了适合低龄儿童的体适能运动训练，该项目来自美国NBA Fit Program（体适能训练），是超过200万美国家庭的选择。能够帮助孩子强化综合统感，进行基础运动能力的构建，强化协调性，力量，速度，耐力，敏捷性等方面身体机能。

NBA Playzone迷你联赛：

针对幼少儿篮球运动发展，NBA Playzone成长中心做了长远规划。除了专业化篮球培训机制，还取得了 “NBA Playzone迷你联赛”的授权，将以联赛形式检验训练成果，并在实战比赛中获得更为丰富的经验和锻炼，全面提升学员的篮球技术水平。通过比赛，发掘具有潜力的小小篮球运动员，进行更深入的培养。

深化运营维度：

丰富了功能服务和品牌内涵的NBA Playzone成长中心在运营方面也进行了全面升级和深化。拒绝“千店一面”的简单复制拓展，NBA Playzone成长中心的运营团队“赢育联合”（Total Team）将每一个成长中心进行“再定位”，根据市场环境、受众客群、发展规划等多元维度，制定每个分店在不同城市的发展策略。

“一专多长”——将NBA Playzone成长中心的全部业务内容进行标准化解析，每店定位不同的“王牌内容”，同步兼顾多维度业务发展，形成个性化定位及特色，以最大化适应市场发展需求——

丰富多彩、时尚新鲜的主题亲子活动和定制主题派对为小朋友和家长提供了更多体验乐趣，更拓宽了客群范围和运营思路；篮球训练、体适能运动等内容设置，给学员提供了更具专业性、更有深度的篮球主题运动，为项目的专业化合作、发展奠定了基础。

深化运营，多维拓展，给项目未来发展提供更多可能。

多元化形式全国拓展：

“赢育联合”（Total Team）在完成此次升级后并没有停滞前进的脚步，他们依然在探索、创新、尝试全新的可能性。

借助城市旗舰门店资源，拓展到家庭、学校、社区、社区型商业、综合型商业等丰富多样的线上线下多场景进行互动合作，包括：体育公园、社区绿地、公园绿地、城市广场、购物中心/写字楼/住宅楼屋顶等。

天津项目首当其冲，已经广泛与幼儿园、培训机构、社区等方面合作，成功将篮球和体适能运动带给小朋友们；北京店也开始了乐园外业务的拓展，向周边社区辐射，以多个场地联动的形式，为周边更多少年儿童带来原汁原味的美式篮球体验。上海、成都也都在积极开展异业合作和更多创新形式的尝试。

未来，NBA Playzone成长中心将继续开拓全国布局，并以更灵活、多元的形式走进社区、学校，与企业、相关机构开展广泛合作，为更多中国家庭带来新鲜、趣味的NBA主题篮球体验。

NBA在全球拥有亿万球迷，也是中国最热门的体育IP之一，如今“赢育联合”（Total Team）以NBA Playzone成长中心为平台，将更原汁原味的NBA历史文化融入项目运营中，为中国家庭和小朋友带来更丰富有趣的NBA历史文化、NBA训练体系、NBA主题游乐、美式篮球文化等多元体验。

在未来发展中，NBA Playzone成长中心将更深入NBA历史文化，让中国消费者有更多了解和体验NBA历史文化和无穷魅力的机会，也会在运营中不断创新，将更丰富的NBA官方衍生商品、NBA历史文化交流活动、互动体验等内容带给大家，为小朋友带来不一样的成长体验。